동아건설, 새로운 BI ‘The PRIME' 첫 선보여

동아건설(대표 박영식, www.dongah.co.kr)이 22일 오전, 새로운 BI(Brand Identity)선포식을 서울프라자호텔에서 가졌다.

동아건설이 이번에 선보인 “The PRIME'(www.the-prime.co.kr)”은 새롭게 주택사업을 재개하는 동아건설이 고품격 주거문화를 지향한다는 의미를 가지고 있다. 기존 BI인 “솔레시티(Solecity)”대신 향후 동아건설의 모든 주택사업의 브랜드로 시장에 선보인다.

새 브랜드인 “The PRIME”은 입주자들의 품격과 삶의 질을 더욱 높인다는 의미에서 피라미드 형상으로 표현했다. “The PRIME”은 ‘더욱’을 뜻하는 우리말의 ‘더’와 최상이라는 의미의 PRIME을 결합하는 것으로 고객들에게 최상의 품격, 최고의 삶과 행복을 드리겠다는 고객우선주의 철학을 함축한 것이라고 회사 측은 설명했다.

동아건설의 박영식 대표이사는 “오늘 새로운 BI 발표는 기존 공공 공사 위주의 사업구도를 뛰어넘어 민간공사에 보다 적극적으로 참여하는 계기로 삼겠다는 뜻”이라며 “고객 우선주의로 고객만족을 이끌며 ‘The PRIME’이 최고의 주택브랜드가 될수록 고품격 주거문화를 창조해 나아갈 계획”이라고 밝혔다.

The PRIME의 BI는 동아건설에서 4월말 분양 예정인 고급 주상복합단지 ‘용산 더 프라임’에 처음 적용될 예정이다. 용산 더 프라임은 지상 38층 규모의 559세대 아파트 3개동과 오피스빌딩 1개동으로 건축될 예정이다.

동아건설은 과거 ‘세계 8대 불가사의’로 일컬어지던 리비아 대수로 공사를 수주하여 1995년 당시 시공능력 순위 2위까지 올랐다.

그러나 IMF 외환위기 당시 유동성 부족으로 2001년 파산선고를 받고 어려움에 처했으나, 2008년 프라임그룹에 인수되어 3월부터 경영이 정상화 됐고 그해 7,050억 원의 수주를 기록했다.

지난해에는 1조 1,000억 원을 수주하여 경영정상화를 이룬지 2년 만에 수주 1조 클럽에 가입하여 업계의 주목을 받았다. 동아건설의 올해 수주목표는 1조 9,000억 원이다.

또한 해외사업 진출에도 박차를 가해 미국, 베트남, 인도네시아에 주상복합 단지를 건설 예정이며 미국은 오는 11월경, 베트남과 인도네시아는 올 하반기에 분양을 시작으로 향후 전 세계적으로 네트워크를 확장할 예정이다.